Nie javor, ale dub. Podtatranská firma mení svoj názov a pripravuje spolupráce s poprednými dizajnérmi
Sláva Štefancová Tradičná značka Javorina z podtatranskej Spišskej Belej, ktorá vyrába nábytok z masívneho dubu, sa mení na BeOak by Javorina. Zmena názvu reflektuje ambície spoločnosti na zahraničných trhoch a zároveň zachováva pôvodnú identitu, odkaz aj dôveru, ktorú buduje od roku 1947.
Zmena sa týka iba názvu značky a jej loga a postupne sa premietne do označenia predajní, obalov aj komunikačných materiálov. Vlastníctva, výroby, zamestnancov ani kvality produktov sa zmena nedotkne. V zahraničí BeOak funguje už od minulého roka. Aby spoločnosť zjednotila komunikáciu naprieč všetkými trhmi, rozhodla sa nový názov zaviesť aj v Českej republike a na Slovensku.
„V zahraničí pomenovanie často pôsobilo nejasne. Zákazníci ho nedokázali správne vysloviť alebo mylne predpokladali, že ide o nábytok z javora. Nový názov BeOak (Be Oak – buď dub) preto priamo vyjadruje to, na čom značka stojí, teda nadčasový a dizajnový nábytok vyrobený výhradne z dubového masívu,“ vysvetľuje prínos nového brandingu marketingový riaditeľ značky Tadeáš Bělík.
Ako vysvetlil majiteľ firmy Petr Rokůsek, rebranding je súčasťou širšieho rozvoja značky. „S expanziou sme už začali otvorením showroomu BeOak v Lichtenštajnsku a v americkom Bende. V nasledujúcich rokoch plánujeme nadviazať ďalšími predajnými miestami vo Švajčiarsku, v Nemecku a Rakúsku, ale taktiež na Morave.“
A doplnil: „Po veľmi úspešnom domácom gyme máme v pláne inovatívne kolekcie a spoluprácu s poprednými dizajnérmi, ako je štúdio Vrtiška & Žák,“ dodáva k aktuálnej vízii s novým názvom majiteľ firmy. Okrem nich značka v minulosti spolupracovala s menami ako Lucie Koldová alebo Tomáš Král.
Výroba BeOak bude aj naďalej prebiehať na Slovensku v továrni v Spišskej Belej, kde sídli od samého začiatku. Spoločnosť využíva certifikované dubové drevo z lokálnych zdrojov, pričom si zachováva kompletnú kontrolu nad výrobným aj predajným procesom – od výberu suroviny, jej spracovania až po finálnu montáž u zákazníka.
Portfólio značky tvoria postele, stoly, komody, knižnice, sedací nábytok aj solitéry vyrábané 3D tvarovaním masívneho dubového dreva. Značka garantuje prémiovú kvalitu nábytku aj prostredníctvom renovačného programu, ktorý spustila. Platí pre nábytok s cenovkou 600 € a viac, ktorému budete mu chcieť po rokoch prinavrátiť krásu a zbaviť ho napríklad škrabancov alebo prípadného poškodenia.
